人気情報番組の放送作家がこっそり教える タダでテレビに取り上げられる方法 石田 章洋 (著)をアジトの本棚に追加しました。

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人気情報番組の放送作家がこっそり教えるタダでテレビに取り上げられる方法石田章洋 (著)をアジトの本棚に追加しました。

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SNS時代だからこそ、テレビに取り上げられるPR効果はあなどれない!
~情報番組の取材ネタを考える「中の人(放送作家)」がこっそり明かす
「テレビで採用される4つのコツ」~

・もっと商品・サービスの知名度を高めたい
・もっとお客さんを集めたい
・もっと売上を伸ばしたい

けれども、予算はほとんどない……。そんな会社やお店も「テレビ」に取り上げられることで、
とくに地上波キー局なら一度に何百万人もの視聴者に見てもらえ、その効果は計り知れません。
しかも、お金をかけずに、CMの何倍もの効果。

とはいえ、テレビに取材してもらうには高いハードルが存在し、「プレスリリースを送ったものの、何の反応もなかった」というケースがほとんど。
実際に、テレビの現場に届くプレスリリースの99%が、即座にシュレッダー行きになっています。

そこで、地上波キー局の第一線で放送作家として30年間、人気情報番組で取材ネタを考えている「中の人」だからわかる、
「テレビで紹介される4つのコツ」をこっそり教えます。
テレビに取り上げられた「瞬間風速」を活かしながら、SNSとうまく連動させることで一過性に終わらない、今どきのPR術とは。

（Amazon販売ページより引用）

本書内容

第１章

メディア・リテラシーが高まった時代、「ＰＲ戦略」も変化する（「テレビ」と「ネット」の関係は今―なぜ、Ｗｅｂメディアであなたの発信が届かないのか？；「広告（ＣＭ）」と「ＰＲ」の違いとは？―マツコ・デラックスのテレビＣＭと番組での「うまーい」の違い
「テレビＰＲ」のまことしやかな嘘と真実―多くの人が誤解している、テレビＰＲにまつわる「嘘」の数々）

第２章　

テレビの「ＰＲ効果」は、やはりあなどれない（テレビの影響力は今もすごい！―「オワコン」といわれるテレビで、なぜＰＲすべきなのか？；テレビに出るなら「情報・報道番組」を狙え！―小さなお店や会社にとって効果が最大化する取り上げられ方；テレビに出るメリットとデメリット―テレビ東京「愛の貧乏脱出大作戦」出演店のその後の明と暗）

第３章

どうすれば、タダでテレビに取り上げられるのか（テレビマンはどのようにしてネタを選ぶのか？―テレビマンは取材する会社や店をこうやって選んでいた！；「テレビが飛びつく４原則」を押さえる―テレビマンがネタの提出＆採用の際に大切にしていること；１　「なぜ、今か？」がわかる；２　公共性がある；３　「なぜ、それか？」（差別的優位性）がわかる　４　画（映像）になる「テレビが飛びつく４原則」のまとめ）

第４章

中の人だからわかる、「テレビ取材の確率」を高めるアプローチ術（テレビ番組には、どうやってアプローチすればよいか―アプローチ方法より大切なのは、プレスリリースの内容；テレビへのプレスリリースは「タイトルが９割」―テレビマンに刺さるタイトルのつくり方；実践！プレスリリースのつくり方―タイトルと本文には「テレビが飛びつく４原則」をかならず入れる）
第５章　テレビの取材を一過性のものにしないために（テレビの取材が決まったあとは、何をすべきか？―テレビの効果を一過性のものにしないための「準備」；取材・放送されたあとには、何をすべきか？―定期的な情報発信がブランド力を高めてリピーターを増やす）

著者紹介

石田章洋（いしだあきひろ）

放送作家歴約30年、情報報道番組を中心に担当。

番組に取材ネタを提案することを得意とし、採用率は７割を超える。

担当した主な情報報道番組は「情報プレゼンターとくダネ！」「Ｍｒ.サンデー」「プライムニュース」（フジテレビ）、「ワイドスクランブル」（テレビ朝日）、「世界ふしぎ発見！」「ピンポン！」（ＴＢＳ）、「ザ・ワイド」（日本テレビ）など。

これまで手がけた番組は7000番組以上で、構成を担当した「世界ふしぎ発見！～エディ・タウンゼント　青コーナーの履歴書」が第45回コロンバス国際フィルム＆ビデオ・フェスティバルで優秀作品賞を受賞するなど番組の企画・構成に関して高い評価を受けている。

日本脚本家連盟員。著書に『企画は、ひと言。』『おもしろい伝え方の公式』（いずれも日本能率協会マネジメントセンター）、『スルーされない技術』（かんき出版）他多数。

各種SNSでの拡散の様子

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人気情報番組の放送作家がこっそり教える
タダでテレビに取り上げられる方法

日本実業出版社/石田章洋　著

TV→ S N S
S N S→TV

TVに取り上げられやすいのは
☑️斬新性
☑️公共性
☑️意外性
☑️画になる

テレビに限らず
発信する上で大事なこと

ワクワクする要素はあるか#読書 #読書記録 pic.twitter.com/MmFDEsIhvT

— 池田安洋＠アヴァンジュブライダル (@avanju_com) March 14, 2020

『タダでテレビに取り上げられる方法』

テレビ局のディレクターの目にとまるための戦略、プレスリリースの書き方など。被リンク戦略に似てたけど、より公共性+タイミング+映えが求められる。印象。

「テレビなら視聴率1％でも100万人に届く」というの単純にすごいなと思いました！ pic.twitter.com/nae1zrIGBr

— △←たkる@スピードタイプなで肩ブロガー (@VaDSHIYKYF7iMbp) July 7, 2020